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携手《忘不掉餐厅2》,万和的推手太热心了
  • 2020-09-25 01:52

本文来自:时代头条

当他/她老了,渐渐忘记了你的名字,你的存在,不再认识你,你会是什么感受?而他们反应过来之后,内心会有多酸多愧疚?

每3秒就会有一个额外的阿尔茨海默病患者遍布全球,这意味着认知障碍导致的悲伤故事无时无刻不在世界的每个角落上演。

或者认真听或者真心帮忙。这个群体急需各行各业的关注和照顾。

万和承担起厨卫领先品牌的社会责任,积极参与9.21世界阿尔茨海默病日宣传,与“被遗忘的餐厅2”携手发起号召年轻人共同保护老年人健康生活。

魅暖伴官

满足他们互相保护的愿望

在惯性思维和惯性思维的双重约束下,无论是品牌还是公益组织在谈论公益话题时,都倾向于夸大受助者的悲惨生活,以唤醒公众的同情心,驱使其采取公益行动。

情感动员作为公益行为的强大动力,是可以理解的。但这种模式造成了日益沉重的情感氛围,使得公益更难打动观众。

万和深知志愿是做公益的前提,鼓励人们参与公益行动,以至于需要阳光和积极的氛围来引导公益。

所以在老年痴呆症日,万和选择两位老人的黄金婚姻作为切入点,营造一种温暖温情的公益氛围,更好地唤起年轻人关爱老人的情怀。

采访的形式唤起了两位老人对彼此生活的回忆。奶奶朱两年前经历了一场意外,卧床半个月后对生活失去了兴趣,甚至有了自杀的念头。

她的妻子麦祖伟非常渴望看到这样的情况。“你吃我就买,我给你做”,这让奶奶站在我们面前,分享她的感受。

老婆生病的时候,奶奶永远不会放弃。就这样,两个人对彼此充满了感激和感动,从此就在一起了。两位老人之间的爱情故事深深打动了观众。

总的来说,影片没有太多笔墨在上面,甚至没有提到两位老人“忘事”过得有多辛苦。相反,它着重刻画了两个人在生活并不轻松的情况下,互相扶持,勇往直前的积极心态。

万和以随行军官的身份出现。在他们的金色婚礼上,他们在家里安装了智能电器,并送给他们一份金色的结婚礼物。更方便的产品增添了老年人的美丽,帮助他们安全健康地生活。

值得一提的是,视频终于露出了一个副本。这种“陪伴”的双关语,不仅指两位老人50年的携手进步,也预示着万和将用专业的产品陪伴老人走向更美好的生活。

在感人的故事中嵌入冷功能卖点,既减轻了过去沉重的公益感,又减少了用户对功能卖点植入的抵触情绪,品牌可以悄然建立起“温暖伴侣”的暖心形象。

将知识产权对话与年轻人联系起来

帮助品牌产品有效圈粉

好消息传得多快?这是一个利用流行综艺节目的好方法。万和的公益活动可以借鉴的是综艺节目《忘了餐厅2》,好评如潮。

万和以‘难忘的餐厅’IP为进入年轻圈子的入口,借助IP在年轻群体中的影响力和好感度,实现情感和共情对品牌的偏爱,从而达到品牌得到圈子认可,产品受到观众喜爱的目的。

赞助流行综艺IP,实现与年轻人的联系和对话

每一个患者的背后都是一个家庭,目前全国有1500万痴呆患者,这意味着这个节目将辐射出一个年龄跨度很大的大群体,老人的孩子,也就是年轻群体,也一定在影响范围之内。

从弹幕消息看,大多集中在家里老人的想法,豆瓣9.4的高分,网络话题总曝光32.6亿,讨论136.7万,可见节目在年轻人中的影响力不可低估。

同时,根据《2020综艺推手趋势洞察》,年轻人具有超乎想象的同理心能力,对内容的要求更高。而《被遗忘的餐厅》这一感人的故事内容的IP,在引起观众共鸣方面效果明显,与这一需求相匹配。

买家是年轻人,但体验者可以是全家人。

万和选择与受到年轻人好评的综艺IP合作,完美利用IP在年轻人中的影响力,让品牌扩大渠道广度和深度,让品牌推广者有效进入年轻人心中。

洞察集团痛点,基于使用场景的变化,建立品牌专业性和温暖性的联想优势

近年来,随着人们对生活质量要求的提高,自制健康食品与厨房油烟的矛盾成为消费者的痛点。在节目的日常烹饪秀中,万和对智能厨房电器的稳健表现,让观众无形中建立起万和解决问题的力量,帮助观众实现健康生活。

另外,在节目餐厅场景的设置下,不缺需要清洗的厨具。Star Ivan提出热水清洗相对及时干净的想法,手持智能洗浴控制器,水温可以轻松控制。万和高端热水器的智能化程度令人印象深刻。

嵌入式植入模式根据不同的生活场景强化了万和在生活中的存在感,准确展示了万和产品设计专业全方位满足多样化生活需求的特点,从而从整体上提高了观众对不同产品、不同卖点的清晰感知。

综艺内容既戳到年轻人的眼泪,又激起年轻人保护老人健康生活的冲动。万和在节目上巧妙解决生活问题的出色表现,增强了观众对品牌的偏好,强化了品牌暖家暖人的积极理念。

扎根公益话题

彰显品牌公益情怀

利用综艺节目是万和实现与年轻人交流的方式之一。万和除了顺势而为之外,还衍生出了#老年儿童守护计划# #不能忘记的美食与光明#等话题,旨在呼吁更多观众关注和帮助老年痴呆症患者。

万和不断创造相关内容,对“老孩子”保持长久的关注。我们不禁会想:公益这么广,万和为什么要关注这个群体?

仔细分析,不难看出,这是万和基于对当前社会形势和目标消费者的敏锐洞察而做出的决定。

社会地位

据相关资料显示,中国每年有20万户家庭正在经历老人失忆,从而失去生命的故事。

对于老年痴呆症患者,“我是谁?我在哪里?”“不记得了。”“你是谁,我的孩子在哪里?”不是简单的“忘事”,最终会演变成无法自理、忘记时空等后果严重的重大事件。

更可悲的事实是,这种疾病没有治愈的方法。一旦生病,只能选择延缓病情的进展,而无法实现康复。幸运的是,这种疾病经历了七个阶段。在第三阶段,当老年人忘记刚刚发生的事情时,接受治疗可以大大延迟疾病的发展。

然而,目前社会对这种疾病的关注程度远远不够,许多家庭错过了预防这种疾病的最佳机会,造成了不可挽回的悲惨后果。

随着社会老龄化的趋势,这个问题在未来只会变得更加严重,因此提高社会对阿尔茨海默病的关注迫在眉睫。

消费者需求

老龄化无疑增加了年轻人赡养老人的压力。相关报道称,未来老龄化程度将持续上升,这预示着未来年轻人对家居和电器产品的便利性和安全性要求将持续上升。

万和作为厨卫领先品牌,倾听社会和消费者的声音,肩负品牌的社会责任,与大众IP深度合作,呼吁更多人关注“银发集团”;不断学习和钻研新技术,在产品便捷性和功能性上寻求新突破,满足千家万户对精致优质生活的需求。

好的公益不是三分钟就能达到的,品牌做好公益也不需要包罗万象。

扎根于阿尔茨海默病话题,万和深入持久地开展相关推手活动和实际行动,有效展示品牌公益情怀,实现社会、品牌、消费者共赢,成为品牌公益推手的好榜样。


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