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推手组合拳共鸣东风风光,首席用户官刘涛解读“聪明之道”
  • 2020-09-25 01:52

9月23日晚,在巨化亿补官方直播室,巨化成本官方优化官东风风光首席用户官刘涛为广大购车者精心挑选了一款性价比极高的巨型SUV——风光580★星版。东风小康汽车有限公司总经理段威当晚也空降到刘涛直播室,带着多个明星为用户享受礼品和优惠。这次带货直播,不仅是汽车产品的真车第一次进入刘涛巨化实训室,东风冯光4S店现场也是刘涛第一次在巨化官方会场外进行直播。东风小康汽车公司总经理段威作为第一位进入刘涛客厅的企业高管,与刘涛分析了性价比标签。以“合资车质优价廉”著称的冯光580★星版,不仅成为刘涛推荐的明智之选,也牢牢地夯实了“性价比”的标签。

与此同时,2020风景品牌用户日大型专场嘉年华也于当日圆满落幕。东风小康汽车销售有限公司副总经理周亮与58位粉丝代表及知名KOL现场互动,用行动诠释“每一份爱都是风景”。聚华直播迎风光品牌用户日,东风风光以双屏多圈两地接力模式直播,为全国数百万粉丝和数千名陶粉丝提供有趣、有趣、有“护城河”仪式的综艺互动秀,吸引2500多万人在线观看和互动。

高性价比标签背后的明智选择

在性价比高的直播室,性价比高的官方优化官刘涛现场拿货,向注重精打细算的消费者推荐巨大性价比的SUV。整个直播无处不在的“性价比”标签让人印象深刻。在直播过程中,刘涛从用户购车需求出发,现场体验了冯光580★星版真车的外观、空间和智能。他对这辆车的性价比大加赞赏,口口声声说个不停,用生活化、场景化、有趣化、灵动化的方式解释了这辆车的四大好性价比。性价比标签的背后,品牌端、平台端、载货星、产品选择特性的高度兼容性,无疑是这次直播最大的推动力。

长期以来,东风风光秉承“以用户为中心”的核心价值,始终坚持人性化车辆的产品定位,推出了一批质量可靠、价格实惠的SUV车型,深受注重质量、精打细算的数百万务实消费者的喜爱。巨化作为阿里广受欢迎的直播平台,以“满足消费者追求品质和经济的新需求”为使命,官方刘涛、官方直播房100亿元补贴、99性价比节等多种手段发挥力量,成为继“双十一”之后的又一大新消费潮流。东风小康汽车有限公司总经理段威表示:“在新的互联网时代,东风风光在为用户提供优质产品的同时,不断努力通过新的平台让智能品质获得更广泛的认可和认可。东风风光和性价比高的直播是一个很好的开始,未来我们也会开启更深入的合作。”

直播期间,刘涛以东风风光官方优化官和首席用户官的双重身份,肩负着为广大用户精心挑选性价比高的产品的重任。在刘涛看来,花更少的钱购买高质量的产品是一个明智的选择。一向对产品选择要求严格的刘涛,在推荐SUV车型时也不例外。既追求性价比,又注重品质价格比。“合资车质量,半价”的风光580★星版在底盘质量上堪比丰田RAV4,在空间、智能、质量保证上远超预期,但价格只有RAV4的一半。在刘涛的直播室,这辆车一上架就成了焦点,成为当晚直播的高潮。

同频共振,集成推动器授权

除了当晚在巨化实习室刘涛现场交付外,东风风光还同时在杭州举办了“风光品牌用户节”专题嘉年华,充分整合了娱乐推手、现场交付、粉丝推手等各种推送手段,实现了百万粉丝、百万粉丝同频共鸣。

与传统的名人代言不同,作为东风风光的首席用户官,刘涛在9月中旬开始频繁参与娱乐推广人员的互动,在多个社交平台上发声,与用户、粉丝、朋友一起将爱情进行到底。在微博平台上,刘涛领衔参与#车艺大赛#互动,实时阅读量1.1亿。#刘涛风景爱行动# #每一份爱都是风景# #刘涛教你如何明智地选车#等相关话题。累计阅读量近8亿,连续7次上热搜榜单;小红书#每一份爱都是风景#从人和用户那里收获了上百篇植草文章,而颤音#每一份爱都是风景#粉丝转型的挑战实现了7亿观众和20多万视频作品,对风景的热爱在社交圈引发了多轮高潮裂变。

互联网加时代,在“节日推广员”越来越火候和态度的大环境下,东风风光打造的“风光品牌用户节”,紧随娱乐推广员之后,又掀起了粉丝推广员。这是东风风光在连续三届“东风风光超级公路粉丝节”后的2020后疫情时代,为亿万粉丝打造的爱情动作。这种极具场景代入感和更多人文关怀的内容互动深入人心,也加深了用户粉丝对东风风光的产品认可度和品牌好感度。

“风光品牌用户节”整场活动通过对高管脱口秀互动、粉丝爱故事秀、爱动作打卡等有趣环节的解读,以简单的方式传达粉丝对生活的热爱态度和对智慧品质生活的追求。互动中,东风小康汽车销售有限公司副总经理周亮以爱情为主题进行了脱口秀表演,传达了东风风光爱好者的态度;老虎和粉丝的PK比赛,体现了热爱生活、智慧品质生活的粉丝的追求;脱口秀女王波波与冯光580车主的互动说明,不仅生命值得热爱,可爱的粉丝也值得热爱,情感共鸣达到粉丝推手的同频共鸣。

市场需求不断变化,消费不断迭代升级,自主创新是品牌持续快速发展的动力。保持探索精神,积极拥抱和适应市场推动者的变化。自9月23日起,巨化实景将连续8周为东风风光进行各种产品的直播,刘涛将继续为用户推荐更多的智能选择。


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