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从张子枫荧屏上热吻的讨论开始,来一个吻戏推手插画
  • 2021-04-09 00:24

原标题:从张子枫荧幕初吻开始,来一个吻戏推手插画

在过去的小长假里,8.2亿+的票房成为历史上最高的清明时期。其中由张子枫主演的《我的妹妹》赚了眼泪,票房达到3.78亿元,是继《嗨,妈妈》之后又一部家庭题材的黑马。

除了电影本身的优秀品质和题材的广泛,我姐在推手层面的动作也有一定的催化作用。

以吻戏推手为例,在电影上映之前,张子枫和梁静康的吻戏花絮就已经在网上流传,引起了很多关注,也衍生出了很多相关话题。其中,张子枫的银幕初吻是一个热点推手,而#张子枫梁静康的吻戏#的话题拥有6.2亿的阅读量和12。

此外,在《我的妹妹》首映式上,陈思成开玩笑说,他对片中紫枫的吻戏“不满意”,因为他原本想把张子枫的吻戏留给《唐探》中刘浩然的“秦风”。大部分网友认为陈思成的想法太油腻,秦风和西诺在灵魂层面的交流更多。在这种观点冲突下,#陈思成原本想把张子枫的吻戏留给刘昊然

从张子枫在银幕上的初吻,到陈思成的相关言论,无论舆论导向,都促成了一定程度的话题热度,起到了提高音量、引导影片的作用。看行业,目前不仅限于“我是我姐”。亲吻这样著名的场景总能引发一波围观,但这真的是内容的灵丹妙药推手?

无处不在的接吻场景推手

“如果你没有时间说我爱你,你会厌倦接吻。”这是多年前和李主演的电影《来不及说我爱你》播出时,一家报纸刊登的一篇影评的标题。可见,纸媒时代,吻戏已经成为电视剧推手的重要起点。

随着社交平台和短视频深入到人们的日常生活中,吻戏推手已经以更多的形式呈现出来,比如GIF,短视频切片,或者鬼畜混合切,针对观众的高点,使之精准推手。

近几年各大剧的吻戏推手话题,形式上都是“花里胡哨”。以最近流行的接吻镜头为例,在《你是我的城市营》中,桑德拉和白敬亭的沙发之吻,在《一起深呼吸》中,杨佑宁和戚薇的桃色之吻,李艺彤和王彦霖的牙膏之吻,还有面条。

在这一系列吻戏的背后,往往有戏剧综合内容中的著名场景和瞬间。鉴于这些著名场景的内容推手,具体的玩法花样百出。对此,杜总结了常用的方法论。

一个是hunger 推手,填充了期望值。

在刚刚结束的《一颗如玉的心》中,饰演的公爵和七号饰演的罗十一娘之间的“体面之吻”,也是观众在播出过程中所期待的著名场景。在沉迷于嚼糖的同时,以往的吻戏《剪》再次被提及,强化了吻戏中的苏感,并引导用户在微博等社交平台上发布类似《徐灵异十一娘今天体面吗》这样的日常提问,以此来强化观众有教养地追求戏剧的动力。

内容制作者了解观众破解CP的心理,善于选择最合适的时间输出相应的内容。比如韩剧就有第八集的规律,就是第八集出现吻戏,像《来自星星的你》《金书记为什么那么做》这种流行剧也是如此。在这种规律下,观众可以期待剧集男女主的情感进步,增强观众与剧集之间的粘性和话题性。

二、明星之间的联动推手。

明星之间的联动推手是强强联合的伟大表现。相关吻戏上映后,周边明星从吃瓜的人的角度进行评价,增强观众的信任和代入感。最新一期《再次心跳》播出后,#奥利维亚吴永恩亲了#,登上微博热搜,阅读4.6亿元,讨论9.1万元,成为本期节目的一大话题。对此,张拿的高论“被吴永恩打昏,掐人……”,进一步扩大了话题的影响力。

第三,花絮推手。

这个推手方法,顾名思义,就是把接吻的场景当做花絮来播放,让观众在破解糖的过程中了解背后的故事,进一步发酵话题。以《你是我的城市营》为例,沙发之吻背后的花絮发布后,网友们不禁感慨,“原来甜蜜的沙发之吻是米博士衍生出来的”,直呼比正片还甜。

目前吻戏的花絮一般都在网络平台上播出,以此为媒介盘活站内外话题,最终赋予剧本身的IP。值得注意的是,之前凌的花絮已经付费了,也许在未来,吻戏的花絮将成为内容付费的新增长点。

第四种是反向推手。

不亲也可以亲推手。从未有过吻戏的彭昱畅,渴望拍一部吻戏,成功走出圈子。在《无与伦比的发布会》、《向往生活》等各种综艺节目中,彭昱畅反复提到自己想玩接吻的欲望。

但也正是因为如此,在小鲜肉恋情被曝光为“房子塌了”的大环境下,彭昱畅宣布自己的恋情得到了广大网友的祝福,很多粉丝依然觉得彭昱畅前途无量。这一次,在电影《带我走不久》中饰演妹妹的张子枫已经亲了一口,话题#彭昱畅什么时候亲#再次引起热议。由此可见,彭昱畅渴望接吻剧的话题,有足够的长尾效应。但是这种反向推手有一定的局限性和个体特征,很难在艺人中广泛使用。

第五种是推手的接吻反应。

目前,不仅是吻戏,演员看他们吻戏的反应也成为网民关注的焦点。在这个层面上,近几年一直与鲜肉合作的秦岚就是一个很大的代表。在电影《平行时空遇见你》中,粉丝们让秦岚评价和刘以豪接吻的感觉,秦岚则以“有事”回应;在《知识分子的生活》《云约会主演》里,秦岚迪伦看着自己的吻,羞得捂脸闭眼,气氛太甜了。话题#秦岚迪伦看着自己的吻#热搜。

韩国有接吻剧第八集,中国有接吻八席。随着甜蜜宠物电影和爱情综艺节目数量的迅速增加,著名的接吻场景并不少见,但这样的内容总是在市场上占据一席之地。毕竟吻戏是提升人的情感的关键,不同阶段的吻戏有不同的指向意义。

所以对于内容方来说,围绕吻戏适当开发有趣推手有着积极的作用,既重振了内容热度,又极大地提升了演员的人气,最大化了流量红利,最终反馈到艺人个人设计的构建上,或者是像那样的技术流,或者是铁傻的渴望吻戏的余昌,或者是秦岚上演的吻戏反应,形成了鲜明的记忆点。

但在享受流量红利的同时,要时刻注意其规模与下限的平衡。如果过分亲剧推手,会产生内容失焦、观众审美疲劳的负面影响。

在吻推手的背后,也有演员之间的怨恨,吐槽,撕扯

虽然粉丝在台前不断嚼糖,但是吻戏推手背后还是有一些不合适的地方,容易导致内容方、艺人、粉丝之间的纠纷。

还是因为过度接吻推手,艺人工作室和粉丝都很反感。在综艺《平行时空遇见你》中,尼奥和YCY的吻戏吸引了很多人疯狂拍摄《岳明之夜》的CP。但接下来的三周,节目组在宣传中进行了密集的推手吻戏,甚至带来了原吻戏等词条,并反复剪辑吻戏花絮,发到热搜。很多网友表示,不结婚很难结束。接吻可以让妈妈粉和爸爸粉有种孩子长大了的感觉。

虽然这一波吻戏推手在传播端反响不错,但这种舆论导向对上升期爱豆的YCY和Neo相对不利。过量推手接吻镜头容易被暗算,扼杀男\女友粉的美好想象,从而瓦解单个粉丝的基础盘。

为此,YCY工作室发表声明称,《平行时空遇见你》的输出内容和宣传点都落在了“甜度大爆炸”上,与初衷略有出入,CP被委婉拆解。# YCY工作室宣称,该话题拥有2.5亿阅读量,6.5万讨论量,在饭圈形成了一定的影响力,也得到了粉丝的支持。由此可见,艺人团队和粉丝仍然保持着理性的态度,不盲目迎合制作人的想法,而是坚持艺人的定位和角色需求,维护艺人的公众形象和长远发展。

对于综艺节目来说,过多的吻戏推手很容易让观众偏离节目的重点,节目的初衷很难落到实处。尤其是绝大多数接吻场景推手都是以短视频的形式呈现,属于即时内容消费。另外节目剧情本身的影响没有剧IP长,对用户分流的影响有限,容易形成站外音量大,站内热度低的局面。

或者最大限度的压缩CP的限定期,前期接吻时发糖推手,后期拆CP时冷面。在《琉璃》的网络直播会上,主演程颐和Crystal现场还原了亲吻剧名的场景,但在随后的片尾云歌会上,程颐和Crystal毫无交集的爆出CP,引起网友质疑。从一开始的“大规模”业务,到最后的CP被冻结,可以说前期是多么甜蜜,后期是多么谩骂,这种行为也让很多CP粉反感,成为路人。

或者在宣传期间,艺人间隔吐出“吻戏”来吸引眼球。《今天的晚上》播出后,孙吐槽金吃小龙虾才亲了一口,让他间接感受到了小龙虾的辣。Kim发来回复“断章取义才是最方便的,我为我做错的事向孙老师道歉”,并加了一句祝孙老师新单曲大卖,让整个道歉语境有了一种需要“自己感受”的味道。

这样一来,微博就有了两大话题,两者的阅读量都在一亿左右。虽然两人在公众面前的吐槽和回应赚足了话题,大大提升了曝光度,但一方似乎无心吐槽,一方反应怪异,大大降低了公众印象。

或者“君子报仇,不嫌晚”。最经典的是林心如和周洁的法式热吻之争。《还珠格格》播出多年后,林心如在台湾省参演该节目时,曾暗示在拍摄过程中饰演二康的周杰法式热吻有损他的名声。对此,多年后,周洁以一篇长文回应说:“如果我真的强行法式热吻,她为什么不当场抗议?工作人员和导演是我的亲戚吗?”林心如工作室怀疑是在回应周杰的言论:“人物是游离于人心的,多说无益,但我们不是在说节奏。”

回到现在,林心如的个人形象和口碑因各种消息而严重下滑,而表情比自己更受欢迎的周杰口碑恢复了不少,偶尔出现在综艺节目中,开始跨界农业。疫情期间,捐米也得到了好评,他们的情况形成了极大的反差。

从古代经典剧《还珠格格》,到上一部热播剧《刘力与今日》,前期甜蜜接吻推手以及在剧外拆解CP,不仅会伤害粉丝的心,也会损害艺人本身的形象。在剧集播出期间sweet 推手的背景下,艺人事后解开CP的方式还有待进一步探索,尽量减少内外伤害,以最体面的方式收场。

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《我的妹妹》以张子枫在银幕上的初吻为名,谈的是推手这个话题。由此引发的正面和负面的舆论,是当前内容行业在宣传层面的抢眼和流量抢眼的缩影。在这背后,出现了推手的新尺度和差异化方法论,对内容的推广起到了积极作用。但至于艺人之间的利益,具体问题需要具体分析。


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