4月4日，魅族在推广其新车型卖点时，使用了“祭奠被杀的广告”作为宣传文案。

在清明节肃穆的节日气氛中，突兀的广告词特别让人不舒服。没多久魅族就被网友骂了。

魅族认为情况不对，立即在管波道歉。但奇妙的是，在道歉中，魅族依然不忘宣传“无广告纯系统”的卖点。

营销达到这样的程度，可谓煞费苦心。过度营销只能让用户反感，魅族不知道吗？

“另一个秘密”还是“吃了后果”？

按照互联网营销的“潜规则”，只要有“翻车”，就会有“背盘人”。

果然，在魅族被网友骂了一顿之后，市场部负责人万志强赶紧认错。

没想到，万总诚心道歉后，网友都不买。这主要是因为他说接受了网友的批评，同时又重新强调了手机的“纯系统无广告”，顺便指出有人“有节奏”。

以道歉和宣传的名义，魅族真的很不雅。

是否存在“另一个秘密”不得而知，但最近魅族的“疯狂”营销不止这一次。

4月1日愚人节，魅族发布了一条“不正当”微博，称将发布一款“三九手机”，其中“三九”是指推送999个广告、投放999个广告、预装999个软件。这与魅族18的“三零政策”形成鲜明对比。

说白了就是魅族用“三九手机”影射朋友手机广告多。虽然愚人节开玩笑无伤大雅，但是魅族明目张胆的嘲讽竞争对手真的不够优雅。

不仅如此，我召开春季发布会的时候，还说我在欢迎相机技术创新的“拐点战”。魅族也来到了热点，宣布也以广告迎来了“拐点战”，单方面认证自己为“安卓之光”。

结合魅族的各种行为，很难说这次被骂了，不是“承担后果”。

疯狂营销被“暗算”了？

从最近几天的一系列营销来看，魅族反复强调的“纯系统无广告”才是它的“杀手”。那么这个“大杀手”到底有多厉害呢？

众所周知，以前的手机系统是没有广告的。小米率先打破规则，创新性地实施了一种新的盈利模式，即在手机中加入广告赚取广告费。

因为小米一直注重性价比，用户觉得既然低价买了好手机，就勉强接受系统广告。

但是随着技术的升级，广告越来越无节制，用户体验变差，魅族很看重。

魅族从18系开始推出“三个零”的概念，忍痛放弃所有广告收入，专注于用户的心智。

这对于长期饱受广告困扰的广大手机用户来说，是一件好事。但是魅族“为民牺牲”的态度已经引起了很多人的反感，尤其是魅族18系列4599元的定价也让人望而却步。

魅族18推出后，虽然销量喜人，但这款“史上最纯手机”在某评分软件上还是收获了不少明星。

虽然有人不排除恶意差评，但很明显魅族仅凭“纯粹”是无法征服所有手机用户的。

再加上这次营销的“翻车”，魅族在广大网友心中的好感恐怕又要受损了。

产品是“硬实力”

魅族成立于2003年，是智能手机领域的“前辈”。它是中国最早拥有粉丝文化的手机企业，也是中国最早拥有高性价比的手机厂商。

其创始人张煌在手机产业理念创新方面也取得了不可磨灭的成就。甚至雷军在成立小米之前就想投资魅族。

在中兴、华为、联想还在为补贴低端机苦苦挣扎的时候，魅族以其精致的设计和极致的性价比在海外扬名。

到目前为止，魅族经历了员工内讧、销售团队集体离职、组织重组。似乎魅族周围只剩下“花边新闻”，比如魅族是家族企业的消息。

与2000万台的峰值相比，魅族手机销量几乎减半，呈现明显下滑。

原因不是魅族的“心”已经乱了。

张煌曾经说过“脚踏实地做产品，老老实实做营销”，这对今天的魅族仍然有警示意义。