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穿透热炒鞋:国货真正崛起并不取决于炒作
  • 2021-04-09 01:08

原标题:穿透性炸鞋:国货真正崛起,不是靠炒作

经济观察网/温

当H . M、耐克、阿迪达斯等一批国际运动品牌都陷入对新疆棉的偏见陷阱时,谁也没想到中国市场形成的第一波蝴蝶效应体现在“鞋环”上:“炒鞋者”从耐克、阿迪达斯打到了“安踏”、“李宁”,大肆“扫货”,一双参考价位1499元的李宁球鞋

人们对“炒鞋热”并不陌生,但这一次,炒鞋的主角一夜之间从椰子和AJ变成了国产运动品牌李宁和安踏。在引起公众关注后,相关购物平台发布声明称,通过互联网传输的高价运动鞋价格均由卖家自行设定,已下架,平台不参与定价。从此这些球鞋在APP上的价格就正常了。

但是炒鞋的暗流并没有随着平台的传言平息。球鞋不是公共物品,价格由经营者自主决定,所以即使价格很高,也没什么不好。炸鞋起源于大洋彼岸的美国。因为耐克和阿迪达斯在世界上时不时的经销联名和限量版的鞋子,很多人因为对球鞋和这两个品牌的热爱而愿意排队买鞋。这些使得一些鞋子的价格上涨。

在前几轮对鞋的热炒中,作为二手产品的球鞋被炒作变成了“期货”,这是球鞋的第一次异化——从消费品到金融产品。监管早就关注这个了。2019年,央行上海分行发出“谨防‘炒鞋’热”防范金融风险”提示:“国内球鞋转卖存在‘炒鞋热’,而‘炒鞋’平台是一个传递包裹式的资本游戏。各业务机构应密切关注,采取有效措施,有效防范此类风险。”

但是,现在的“中国货热”与以前的炒鞋明显不同:如果说以前的炒鞋更渴望稀缺性,那么现在的炒鞋似乎就成了中国货崛起的“证明”。

这次以“中国货”的名义绑架炒作更像是球鞋作为消费品的第二次异化。“中国货”被鞋炒家绑架,成为炒作的消费标签之一。

当然,我们也不能否认,近几年国内的消费品牌已经不再是当年的代工和制造,一批在产品质量和设计上不逊于全球一线品牌的具有鲜明品牌力的国产产品开始占据自己的位置,尤其是随着Z一代的消费逐渐进入舞台中心,国产产品已经告别了假冒伪劣的标签,成为时尚潮流的定义者。

但是一双鞋的价格一夜之间飙升了好几倍,这不是因为国货的崛起,而是炒作的目的是通过国货的概念达到的。

这个炒作对国产品牌不好。从目前来看,国产鞋不同于耐克、阿迪等海外品牌,他们的主要受众仍然是把鞋当成平价穿的国内消费者,而不是把鞋当成“理财产品”的投机者。按照媒体的说法,鞋炒家的涌入,终于导致了一个神秘的市场,不仅联合、限量款在涨,普通款也在涨。这无疑会对其主要目标受众产生影响。

而且,一双鞋子看似被溢价炒了几十倍,但作为一个品牌,其实是不可能从中获得利益的,中间的差价会落入炒鞋的袋子里;更重要的是,很多A货鞋和“莆田鞋”,只有看到有利可图,纷纷效仿,才会对品牌产生进一步的影响。

当然,我们很高兴看到国内产品的崛起,但应该是以更有说服力的方式。

中国制造业正处于转型的关键窗口,随着国内市场的崛起,扭转品牌形象,甚至成为行业趋势的领导者至关重要。以爱国主义为名的炒鞋热的出现,不仅可能导致监管部门暗示的传导金融风险,还可能导致价格异常,破坏行业的良性生态。从这个角度来看,对于以炒鞋为代表的“创新”热潮,我们的市场法制建设需要加快。


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